Be an insight catcher !
Un insight est une donnée exploitable qui informe ou améliore la compréhension de l’environnement des soins de santé, en particulier l’état d’une maladie, son traitement, le besoin médical, éducatif, patient ou de recherche non satisfait. Ce type d’information éclaire également la prise de décision stratégique ou médicale de l’entreprise.
Nous avons travaillé avec l’équipe médicale de Sanofi Pasteur pour développer en interne la culture de l’insight.
7 objectifs clairs ont été identifiés lors du brief initial, la campagne doit permettre à la cible de :
- comprendre la définition d’un insight
- comprendre la valeur d’un insight pour le business
- Être capable d’identifier un insight (avec des exemples concrets)
- Être capable de transmettre l’état de d’esprit « insight » à son entourage
- Connaître les règles de compliance (faire et ne pas faire)
- Savoir exploiter la valeur des insights avec d’autres fonctions
- Intégrer l’esprit « insight » dans la façon de travailler
Une approche globale avec la création d’une identité de campagne remarquable (logo et baseline) que nous avons ensuite déclinée dans un véritable plan média.
Création d’une mascotte et d’une signature » Be an insight catcher« , posters, vidéos témoignages « success story, page intranet dédiée, e-mailing, handbook de référence, websérie de 4 épisodes, quizz et goodies… de quoi répondre aux nombreux objectifs de départ sur ce véritable changement culturel.
