Et si on mangeait des crêpes autrement ?
Depuis plus de deux ans, Sevanova accompagne InterApi, l’interprofession des produits de la ruche, dans ses différentes actions de communication. Retour sur la dernière campagne en date, l’Api’Chandeleur, et toutes les actions menées pour valoriser la place du miel lors de cette fête familiale. Car il n’y a pas que le chocolat et le sucre pour accompagner les crêpes !
Depuis 2018, InterApi, l’interprofession de la filière apicole, a pour mission de promouvoir les produits de la ruche afin de susciter l’envie de les consommer. C’est pourquoi l’association a créé en 2020 l’Api’Chandeleur, un événement sur lequel Sevanova intervient depuis deux ans maintenant.
Le constat
Au moment de la chandeleur, le miel perd des parts de marché au sein de l’épicerie sucrée par rapport aux pâtes à tartiner.
Les objectifs de communication identifiés
- Donner envie aux consommateurs de déguster des crêpes avec du miel
- Créer, lors de la consommation du miel, la présence à l’esprit d’une consommation plus responsable et naturelle que celle de la pâte à tartiner
- Promouvoir la multitude de variétés de miel
- Déclencher des actes d’achat de miel en touchant de nouveaux foyers
- Rajeunir l’âge des consommateurs
L’accompagnement Sevanova
Tout d’abord, une identité visuelle forte a été imaginée par l’agence afin de valoriser les prises de parole autour de cet événement. Puis, nous avons déployé un plan de communication à destination d’une audience BtoC nationale très ciblée, avec des actions faisant la promotion à la fois du plaisir gustatif et de la qualité des produits. Accompagné de notre partenaire en relations presse, de nombreux communiqués ont été envoyés ainsi qu’un livre de recettes intégralement réalisé par l’agence.
Un dispositif social media important en 2024
Mais le plus gros morceau de cette campagne réside dans la mise en place de tout un dispositif important sur les réseaux sociaux, un outil prisé par nos cœurs de cible. En quelques chiffres :
- Mise en place de partenariats avec une dizaine d’influenceurs
- 5 publicités sponsorisées pendant 10 jours
- Plus d’1,2 million d’impressions, dont environ 250 000 vues sur une série de vidéos réalisées par Sevanova
- Près de 2000 nouvelles mentions J’aime sur Facebook
- Plus de 400 followers en plus sur Instagram
- Plus de 3 000 participants au jeu concours, tous réseaux confondus
Un.e fan de films français cultes parmi l’équipe, et qui aime les bons produits 😉Vous avez de la pâte ? Vous avez du miel ? Alors avec la pâte vous faîtes une crêpe et puis vous mettez du miel dessus 😋
