Faire rayonner Edelris
Edelris est un acteur de la biotechnologie spécialisé dans l’innovation et la recherche en chimie organique, chimie médicinale et la découverte de nouvelles solutions thérapeutiques. Sevanova est intervenue sur sa stratégie de marque. Cette collaboration a donné vie à un beau projet crossmédia.
Le contexte ?
L’expertise reconnue d’Edelris en chimie et en développement de solutions thérapeutiques leur permet de proposer des solutions innovantes. Aujourd’hui, la volonté d’Edelris est de poursuivre son développement en communiquant notamment sur ses ressources et équipements de pointe tout en étant attractif comme acteur de la biotechnologie. Nous avons proposé au laboratoire un accompagnement stratégique.
Notre mission ?
Edelris souhaitait :
- Renforcer sa notoriété grâce à des recommandations stratégiques et au déploiement de supports de communication
- Se positionner comme acteur innovant et attractif du secteur de la biotechnologie grâce à un discours de preuve
Pour cela, nous avons proposé à l’équipe Edelris un accompagnement autour de sa stratégie de marque et de son socle identitaire avec une refonte de l’univers graphique et de la ligne éditoriale.
Pour le déploiement , un plan de communication accompagné d’une stratégie opérationnelle des supports a été proposé.
Un lien de confiance s’est tissé entre Edelris et Sevanova. Par conséquent, le travail sur une image plus humaine et plus engageante de laboratoire nous a été confié.
Les livrables ?
Point de départ : un atelier créatif
Pour connaître les envies et les besoins de notre client, et surtout son histoire, Sevanova a crée organisé un atelier créatif sur mesure. Cet atelier a permi de faire émerger des idées et d’approfondir les valeurs déjà reconnues par Edelris. En laissant la parole à l’équipe Edelris, notre pôle création a mieux appréhendé leurs besoins et fait émerger les mots-clés.
Plan de communication
Côté pôle conseil, nous avons défini trois objectifs stratégiques pour Edelris :
- Renforcer l’image et la notoriété
- Donner la visibilité grâce aux outils engageants
- Créer une marque employeur attractive
Pour les atteindre, un plan de communication est indispensable. Ce document de référence sert à rassembler toutes les actions et supports de communication.
Le déploiement du plan de communication proposé par Sevanova consistait à la création d’une plateforme de marque, la refonte complète de l’univers graphique, des cartes de visite et des supports digitaux.
Refonte de l’univers graphique et visuel
Le logo Edelris témoigne de la pluralité de son savoir-faire par ces différentes branches et ces nuances de couleurs. En travaillant sur la refonte de l’univers graphique Edelris, nous avons décidé, avec le client, de ne pas apporter de changement au logo. Le concept était de valoriser Edelris en créant un univers iconographique dédié pour illustrer ses entités, ses valeurs.
Le principe du « lien », s’est très vite imposé comme étant l’axe de communication qui correspondait le mieux à ce que Edelris souhaitait transmettre. Notre équipe créative a aussi réalisé un travail de principes d’illustrations et de pictogrammes pour dynamiser et hiérarchiser les prises de parole du laboratoire. Un shooting spécifique, réalisé avec Vincent Ramet pour mettre en avant les visages et les équipements d’Edelris vient parfaire le travail de recommandation visuelle.
Charte éditoriale
Deuxième étape pour mettre en lumière l’univers Edelris : la charte éditoriale. Elle permet de cadrer les prises de paroles avec les différentes règles d’applications : la tonalité des messages, les éléments de langage, le type de contenu, les territoires d’expression et la rédaction.
Sevanova a réalisé ce document de référence pour l’équipe Edelris. Il a permis de dynamiser et de nourrir les prises de parole corporate et commerciale d’Edelris.
Commentaire de Julia, cheffe de projet
Avoir face à nous un acteur de biotechnologie avec une expertise très pointue est un vrai challenge. Cet accompagnement stratégique était très stimulant car nous devions réussir à nous acculturer pour vulgariser un savoir-faire complexe afin d’apporter une réponse complète en termes de déclinaison de support de communication. Pour cela, l’expertise crossmédia était indispensable ainsi qu’une vision 360° pour communiquer le bon message sur les différents supports. Nous sommes fiers de cet accompagnement et nous sommes impatients de découvrir les futures challenges.
