La communication au service du terroir bourguignon !
Le Vignoble des Arbillons, domaine viticole situé en Bourgogne (Sologny), a fait appel à SEVANOVA pour la création de sa marque et de ses outils de communication. L’enjeu principal de ce projet : une marque qui doit être à l’image des personnes qui travaillent chaque jour dans les vignes et de leurs valeurs.
Retour sur l’origine des arbillons …
La marque « Les Arbillons » a été créée suite à la rencontre d’une famille, solidement ancrée en Bourgogne, et d’un vigneron mâconnais, passionné par ses vignes. Ensemble, ils ont concrétisé le rêve de donner naissance à un nouveau domaine qui fera rayonner l’appelation Milly-Lamartine tout en respectant le savoir-faire du terroir local.
Ils ont alors consulté SEVANOVA pour s’appuyer sur son expertise de communication afin de donner vie à la marque et la diffuser auprès de ses publics.
Les objectifs et enjeux du projet :
- Donner vie à la marque grâce à un logo et une identité graphique,
- Imaginez les futures étiquettes des crus embouteillés en prenant en compte leur caractère gustatif,
- Créer un site vitrine simple qui donne envie de se rendre sur le site pour des visites ou dégustation.
LE PROJET
Stratégie de marque
- Propositions de naming ;
- Création d’une plateforme de marque ;
- Création d’un logo et de sa charte associée ;
- Conception, création et impression des étiquettes pour les cuvées.
Site vitrine
- Création d’un nouveau site sur-mesure via le CMS STRAPI et un front REACT,
- Création de gabarits spécifiques pour valoriser les contenus,
- Conception UX, maquettage graphique, développement sur-mesure du site vitrine.
Une marque humaine et conviviale
Les créateurs des Arbillons souhaitaient une marque qui puisse valoriser à la fois leur dynamique entrepreneuriale et à la fois le respect du terroir. La marque « Arbillons » a donc été imaginée pour faire écho à une bâtisse située non loin du domaine (Bourgvilain) et qui est également un des projets menés par la famille bourguignonne.
Ceci dans le but d’imaginer ultérieurement un véritable complexe œnotouristique dans la région (hôtellerie + dégustation de vin).
Une trame graphique texturée, arborant les codes locaux
Une fois le naming acté, c’est désormais le temps d’imaginer la charte graphique qui donnera vie à ce beau projet.
SEVANOVA a la chance de bénéficier d’une directrice artistique dont la famille est vigneronne ! Ce qui a permis d’avoir une vision plus claire, notamment concernant les contraintes réglementaires auxquelles la vente d’alcool est soumise.
Ensuite l’idée était d’apporter le caractère du vin dans la charte, grâce à des fonds texturés, des couleurs rappelant les robes des vins et une trame graphique faisant écho aux sols pour le clin d’œil à la terre et aux vignes. Il était aussi nécessaire de créer un champ graphique large permettant de s’adapter aux cuvées. C’est pour cela que des éléments graphiques, très naturels tels que le papillon ou l’abeille, ont été appliqués sur les étiquettes pour délivrer un univers propre à chaque vin.
Une vitrine digitale pour les publics
Une fois la charte établie, notre équipe digitale (webdesigneuse et développeurs), lui a donné vie sur le web :
- Un site Onepage (https://www.vignoble-les-arbillons.com/) répondant au profil technique de nos clients,
- Une apparence texturée et dynamique grâce aux animations Front,
- Des sections bien hiérarchisées pour raconter l’histoire de ce vignoble,
- Et une iconographie renforçant l’humilité et humanité que l’on rencontre dans ce vignoble.
De belles perspectives
Comme mentionné précédemment, le vignoble des Arbillons n’a pas fini son ascension ! La Demeure des Arbillons va très prochainement voir le jour. L’idée serait donc de construire de véritables parcours œnotouristiques au cœur de la Bourgogne pour valoriser l’authenticité et le précieux savoir-faire régional.
