La tête dans le SEO
Le client RESOCONFORT est un réseau de 9 sociétés indépendantes de chauffagistes réparties dans toute la France. Afin d’accélérer sa croissance, ils nous ont confiés la refonte de leur écosystème digital soit une dizaine de sites web.
Enjeux et objectifs
Les sites web du réseau souffraient à la fois d’une interface vieillissante et d’un socle technique qui n’était plus adapté ; Il était compliqué, peu évolutif, avec peu de fonctionnalités modernes et ne permettait pas au webmaster d’être autonome.
L’objectif principal était donc de proposer une meilleure expérience utilisateurs avec une interface moderne orientée génération de leads.
L’ancrage local de chaque agence était aussi un élément clé à prendre en compte pour cette refonte.
Notre réponse
Nous avons accompagné ces 10 entreprises en développant sur la même charte graphique, 1 site mère avec 9 sites enfants « filiales ». Le multi-site a été refondu et développé sous le CMS WordPress.
Le projet a pris environ 1 an à se réaliser entre le moment ou le client a validé le projet et sa mise en ligne.
L’une des plus grosses problématiques, en plus d’un plan de redirection complexe, était d’éviter à tout prix le duplicate content.
Qu’est-ce que le duplicate content (ou contenu dupliqué en français) ?
Les moteurs de recherche (comme Google, Bing, Qwant, Yandex, Baidu…) ont pour but de proposer des résultats uniques de qualité aux internautes.
Tout site dupliquant ses contenus (ou copiant et collant volontairement ou non le contenu d’un autre site) peut se voir sanctionné par les moteurs et se voir déclassé des résultats de recherche.
Cela impactera le classement du site et donc son business.
En effet, ces 10 sociétés ont le même business model, à quelques subtilités près et elles traitent des mêmes sujets, à savoir : le dépannage, l’entretien ou encore le remplacement et l’installation des systèmes de chauffage et de climatisation.
Il était cependant essentiel d’affirmer la proximité géographique et de rappeler l’histoire locale de chacune de ces sociétés (Bordeaux, Marseille, Lyon, Région parisienne, Dijon…).
Le défi a été de refondre tous les contenus, en écrivant 10 fois les mêmes thématiques et en cherchant à ancrer une réalité de « chauffagiste de proximité » pour chaque société.
L’équipe projet s’est donc entourée d’un groupe de rédacteurs spécialisés dans le domaine des énergies au service des particuliers.
La deuxième phase du projet a été de mettre en place une stratégie digitale opérationnelle autour du lancement des sites web :
- un fort plan SEA avec des annonces Google Ads,
- une communication remarquable auprès des clients (e-mails, SMS),
- un relai sur les réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Twitter),
- un ancrage local par le biais de partenaires, d’apporteurs d’affaires et d’annuaires,
- un planning éditorial pour les années à venir pour développer le trafic des nouveaux sites web.
Des résultats significatifs
Après plus de 2 ans et demi de mise en ligne, nous avons pu constater que chaque année les sites ont gagné en moyenne 25% de trafic et autant de contacts qualifiés en plus.
Le client RESOCONFORT avec ses responsables de filiales sont aujourd’hui satisfaits de cette refonte et de l’accompagnement webmarketing mis en place par l’agence ces dernières années.
La diversité des leviers webmarketing ainsi qu’un socle technique « propre » et moderne ont permis, en jouant selon les règles de Google, de positionner les sites web sur les requêtes / mots clés principaux de manière pertinente et ainsi de développer un trafic qualifié avec pour résultat une augmentation significative des conversions.
Ce partenariat entre l’agence et RESOCONFORT s’inscrit dans un suivi pérenne et une relation de confiance depuis maintenant presque 4 ans.
Pour découvrir les sites web de RESOCONFORT
