Un tir gagnant pour la LFH !
La Ligue Féminine de Handball (LFH) développe le handball féminin et travaille au quotidien pour lui donner davantage de poids dans le paysage du sport français. Les missions principales de la LFH consistent à structurer les clubs, maintenir leur performance et encadrer les compétitions officielles.
Une Ligue féminine forte et visionnaire
Depuis sa création en 2008, la LFH a pour objectif d’aider les clubs de handball féminin à se professionnaliser. Elle répond aux besoins de structuration des clubs pour en faire des entités professionnelles, capables d’évoluer au sein des championnats.
La Fédération Française de Handball (FFHB) soutient étroitement la LFH dans ses démarches. Elle permet à la LFH de se diversifier et d’élargir ses horizons. En 2022, la LFH a également pris sous son aile les clubs de la deuxième division de handball féminin (la D2F).
La Ligue féminine de handball, en collaboration avec la FFHB, apportent homogénéité et stabilité aux clubs féminins professionnels.
Une volonté de porter plus haut et plus fort ses engagements
En plus de son rôle structurant, la Ligue prend un nouveau virage : elle est l’accompagnatrice des femmes dans leur parcours sportif. Elle travaille pour l’épanouissement des femmes dans le sport et soutient avec engagement, les initiatives en phase avec les préoccupations de la société actuelle.
Une nouvelle page de l’histoire de la LFH s’écrit avec pour mot d’ordre l’élargissement de sa prise de parole. Ceci passe évidemment par la nécessité de moderniser ses outils de communication.
Pour cela, la Ligue a fait appel à SEVANOVA pour l’aider à refléter tout ce qui représente la LFH aujourd’hui. Le projet visait à retravailler sa stratégie et ses outils de communication principaux : le média guide et son site internet.
Les principaux enjeux du projet
- – Réaffirmer les valeurs et les missions de la Ligue à travers une plateforme de marque,
- – Concevoir la charte éditoriale en accord avec le nouveau positionnement,
- – Faire ressortir l’univers de la LFH à travers ses outils de communication : le site web et le média guide, qui sont ses outils phares.
La démarche stratégique
Arrivant à un tournant important de son histoire, la LFH revoit sa stratégie. Suite à l’intégration de la deuxième division, son écosystème devient de plus en plus vaste. Sans compter la pluralité des acteurs avec laquelle elle doit interagir, du fait de son envergure nationale. Il est donc essentiel d’offrir une meilleure lisibilité aux publics.
SEVANOVA a appuyé la Ligue dans son repositionnement, son identité de marque et ses axes forts de communication.
La LFH c’est désormais : une ligue fière et engagée pour porter le handball professionnel et la femme à son plus haut niveau !
Et partant de ce constat, la nouvelle stratégie intègre comme points primordiaux, la mise en valeur des joueuses et la communication sur le caractère visionnaire de cette entité.
Une des missions majeures de la LFH est également de transmettre des convictions fortes. Pour nourrir ses prises de parole, l’agence a réalisé sa charte éditoriale. Ce document reprend les éléments structurants pour sa communication et est utilisé par les équipes internes dédiées à la création de contenus.
Pour s’adresser aux nombreuses cibles (grand public, joueurs et joueuses professionnels et amateurs, journaux sportifs, presse, partenaires, staff des clubs…) et leur proposer des contenus variés, la LFH et SEVANOVA ont ensuite déployé la stratégie sur le média guide et le site web.
Un site web qui répond aux ambitions sportives de la Ligue
L’ambition du nouveau site est de donner plus de force institutionnelle à la LFH mais surtout qu’il assure de façon fluide et efficace, le relai des temps forts sportifs.
L’ancien site ne correspondait plus aux standards du web actuel ni à la nouvelle stratégie de la Ligue. La LFH souhaite désormais disposer d’un outil digital, techniquement intelligent, qui lui permettra d’accentuer la visibilité de ses compétitions et faire valoir ses prises de parole avec impact.
Pour valoriser l’image du handball féminin et de la LFH auprès des visiteurs, SEVANOVA a proposé la création d’une plateforme moderne et dynamique fonctionnant avec une API sur-mesure.
Avant de mettre en place le site, 4 leviers stratégiques ont été définis :
- Créer un parcours optimisé pour chaque cible,
- Déployer une stratégie de conquête à travers un univers graphique immersif, informatif avec une ligne éditoriale forte,
- Diffuser en temps réel les compétitions sportives via du Live Scoring,
- Faire du site web une étape indispensable pour tous les fans de handball féminin.
Pour répondre au contexte d’utilisation et aux besoins des différents visiteurs du site, SEVANOVA a proposé une approche User-Centric. Cette approche permet d’affiner l’expérience utilisateur en hiérarchisant les contenus.
Le nouveau site web de la LFH capte l’attention des visiteurs instantanément grâce à des contenus Rich-Média (visuels immersifs, statistiques, classements, calendriers des compétitions, carte des clubs …) tout en proposant une ergonomie adaptée.
A retenir : les fonctionnalités importantes du site :
- – Création d’une API, Application Programming Interface, sur-mesure qui permet la liaison avec des logiciels sportifs (partenaires de la LFH). Cette API permet notamment la diffusion des scores en direct, la récupération de toutes les actions des matchs, une mise à jour automatique du classement et du calendrier ou encore le calcul et la remontée des statistiques joueuses. Et tout cela, par compétition et saison !
- – Carte interactive avec la présentation des clubs
- – Module spécialisé de vote pour les supporters
- – Accès facilités grâce aux pages listes
- – Contenus immersifs pour valoriser les clubs et les joueuses (gabarits dédiés)
Un média guide pour transmettre les ambitions de la nouvelle saison
La LFH est aussi chargée d’une mission médiatique : elle doit bien sûr informer les publics sur l’agenda sportif et fédérer autour des grands temps forts.
Toujours dans l’objectif de travailler la nouvelle image de la Ligue et pour le lancement de la nouvelle saison, SEVANOVA a ré-imaginé le média guide : ce support iconique (publié chaque année depuis 2008), est un catalogue de 180 pages qui présente tous les clubs de handball féminin, les équipes, les arbitres et les rendez-vous à ne pas manquer sur l’année 2022-2023 !
Les équipes LFH et SEVANOVA ont travaillé sur ce document très dense pour le repenser entièrement mais dans la continuité graphique du site web, avec pour objectif : une sortie pour le démarrage de la nouvelle saison !
Pourquoi ce projet n’est pas comme les autres ? La réponse de Léa, directrice clientèle en charge de projet :
La LFH accompagne les joueuses de handball en tant que femmes, pour le bien-être de leur cycle sportif et féminin. Le sujet me tient énormément à cœur, mes convictions personnelles m’ont impulsé une volonté forte de donner un nouveau souffle à la LFH, ambassadrice de toutes les joueuses professionnelles de handball et plus largement des femmes qui ont une activité sportive.
Il est aussi passionnant de travailler sur un projet web techniquement complexe. Nous avons accompagné la LFH dès le début pour leur offrir un résultat complet qui s’inscrit sur le long terme. La collaboration avec la LFH a demandé une importante phase de réflexion pour construire des stratégies cohérentes avec l’expression de la marque.
